올해 빼빼로데이, 편의점과 유통업계는 왜 이렇게 뜨거울까요?

11월 11일 빼빼로데이가 다가오면서 거리 곳곳의 편의점 매장이 알록달록한 기획 상품으로 채워지고 있어요. GS25의 지난해 분석에 따르면 빼빼로데이 당일 매출이 연간 하루 평균보다 30% 이상 급증할 만큼, 유통업계에서는 일 년 중 가장 중요한 대목으로 꼽히거든요.

올해는 단순히 과자만 파는 데서 나아가 플랫폼과 편의점마다 차별화 경쟁이 치열한 모습이에요. 배달의민족 B마트는 롯데 빼빼로와 손잡고 대형 패키지에 키키 캐릭터 키링을 담은 단독 한정판 상품을 출시했고, 신한은행은 편의점 CU와 협업해 아몬드 빼빼로 100원 구매 이벤트를 펼친다고 보도됐어요.

어느 매장에서나 똑같이 파는 일반 빼빼로만으로는 손님의 눈길을 사로잡기 어렵다는 사정이 있어요. 업계 관계자들은 단독 캐릭터 기획상품이나 키링 같은 사은품이 손님들의 매장 선택을 가르는 핵심 요소가 되었다고 설명해요.

여기에 해외 시장 공략과 글로벌 마케팅 흐름도 한몫하고 있어요. 롯데웰푸드는 아이돌 그룹 스트레이 키즈나 산리오 캐릭터와의 협업 제품을 선보이고 뉴욕 타임스스퀘어 광고를 진행하는 등 빼빼로데이를 K스낵 명절로 알리는 마케팅을 펼치고 있대요.

신한은행 발표에 따르면 CU편의점에서 진행하는 롯데 아몬드빼빼로 100원 구매 이벤트가 11월 10일까지 이어진다고 해요.

유통업계의 연중 최대 대목으로 꼽히는 빼빼로데이 본 행사는 11월 11일 진행될 예정이라고 알려졌어요.