스타필드에 해리 포터가 들어온다고요?

좋아하는 영화 속 세계관이 복합쇼핑몰이나 테마파크로 들어오는 모습, 곧 오프라인 매장에서 실제로 보게 될지도 몰라요. 신세계그룹 계열사인 신세계프라퍼티가 미국 워너브라더스 인수에 10억 달러(약 1조 4000억 원)를 투자하기로 했다는 발표가 나왔거든요. 이번 투자는 미국 파라마운트 스카이댄스 그룹의 데이비드 엘리슨 회장과 투자운용사 레드버드 등이 주도하는 인수전에 공동 투자자로 참여하는 방식이라고 알려졌어요.

신세계그룹은 이번 투자를 통해 글로벌 콘텐츠 IP를 확보하고 오프라인 유통 사업과의 시너지를 극대화할 계획이라고 밝혔어요. '해리 포터'나 '미션 임파서블' 같은 전 세계적인 인기를 끄는 콘텐츠를 스타필드나 경기 화성시의 복합개발 프로젝트에 접목한다는 구상이에요. 단순히 상품을 파는 매장을 넘어 엔터테인먼트가 결합된 오프라인 공간을 만들어 경쟁력을 높이겠다는 의도로 풀이돼요.

유통 기업인 신세계가 할리우드 영화사 인수라는 파격적인 카드를 꺼낸 배경에는 오프라인 쇼핑몰의 한계를 극복하려는 고민이 깔려 있어요. 온라인 쇼핑이 일상화되면서 단순한 물건 판매만으로는 고객을 오프라인 공간으로 불러모으기 어려워졌다는 분석이 나오거든요. 신세계는 방문객이 직접 체험하고 즐길 수 있는 'IP 부동산' 전략을 통해 오프라인 매장을 찾아야 할 확실한 이유를 제공하려는 것으로 보여요.

확보한 콘텐츠 자산의 쓰임새도 오프라인 공간에만 머물지 않을 것으로 보여요. 파라마운트와 워너브라더스가 가진 인기 영상 콘텐츠와 OTT 플랫폼 인프라를 활용하면 국내외 미디어 시장으로 사업 영역을 넓힐 수 있다는 관측이 나오거든요. 그룹 차원에서 기존 리테일 중심의 사업 구조를 글로벌 콘텐츠 사업으로 확장해 새로운 성장 동력을 확보하겠다는 의도가 담겨 있다는 평가가 나와요.